释产业破局之道 玄机科技为国产动漫赢尊严

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当《一休》、《花仙子》、《铁臂阿童木》等一批海外动漫产品在20世纪500年代打开中国动漫市场事先,接下来十余年时间里,中国动漫市场老会 被“洋动漫”牢牢把控。从《蓝精灵》到《米老鼠和唐老鸭》,从《机器猫》到《蜡笔小新》……国产动漫的缺位,让中国动漫市场全部成为“洋动漫”的秀场。

为了改变之类局面,最近几年,国家从政策与资金层面加大了对国产动漫的扶持力度。5000年6月,国家广电总局要求荧屏上播出的国产动画片前要占500%以上。5006年4月,国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发生和熟产能力跻身世界动漫大国和强国行列。一系列政策出台事先,各地动漫产业基地也如雨后春笋相继成立,大批资金可是断涌入动漫产业。可是,国产动漫并未如预期般“破局”,中国动漫市场仍旧是“洋动漫”的天下。

6月28日,以“鼓励原创,发展产业,为弘扬中国动漫游戏文化搭建国际化专业平台”为主题的第三届中国国际动漫游戏博览会于上海展览中心开幕。在之类吸引了中国、日本、韩国、美国、法国等1一个多多国家和地区的近500家企业参展的动漫届盛会中,记者发现,以日韩为代表的“洋动漫”仍旧是动漫迷们追随的主角。

面对这么 的尴尬境况,太久的业者现在之前 刚开始思索国产动漫的生存之道。沈乐平,国内第一部三维武侠动画片《秦时明月》的导演、编剧,现任玄机科技总经理。跟许多动漫产业者的从业者一样,早在十多年前现在之前 刚开始参与中美商务企业合作实时三维格斗游戏《Sento》项目以来,沈乐平常常在思考,中国动漫产业的差距究竟何在?中国的动漫企业咋样并能走出困局?

与洋动漫差距不大,三大软肋亟待突破

“国产动漫与‘洋动漫’的差距,我认为未必像许多许多人想象中这么 悬殊,可是有三大软肋前要改善:资金严重不足;人才资源短缺;忽视产业链。”日前,在接受记者采访时沈乐平分析道。

在他看来,“人才问题报告 才是制约中国动漫产业的发展最大瓶颈。”,“人才问题报告 还并能说是所有问题报告 的根本。尽管目前各大高校都纷纷开设了动漫专业,可是真正性性成熟是什么 图片 的句子的句子 期期图片 图片 的动漫人才却是凤毛麟角”。“一方面,中国动漫严重不足小量的前期规划和创作人才;自己面,动漫业还严重不足的产业运作的市场高手。而正不可能 人才的短缺,原因整个国产动漫产品整体质量赶不上“洋动漫”,整体质量不高的国产动漫又严重不足有效市场策略,使事先亮点太久的国产动漫更难以获得观众的认可。”

有调查数据显示,在我国青少年喜爱的动漫作品中,日本占500%,欧美占29%,国产原创动漫(包括港台地区)比例这么11%。

而资金的严重不足老会 也是困扰国产动漫发展的一大软肋。“国产动漫面临是被‘洋动漫’夹攻的市场环境,外国动漫形象和风格不可能 改变了国人的审美习惯,而国产动漫要想脱颖而出,前要要花大力气打造精品,可是精品打造前要小量资金作为后盾。事先国产动漫不可能 产业链条单一,对于投资者而言,取消 投资渠道也十分有限,可是,国产动漫在制作费用是远远这么与海外大的制作公司相比的,其投入受到的很大限制”。

沈乐平告诉记者,“动漫看起来很热,但像玄机科技一样真正的把钱确其实实用在动漫制作,可是视动画品质为生命的公司,未必像亲戚亲戚你们你们想象的这么 多!”

 

另外,沈乐平还强调,与性性成熟是什么 图片 的句子的句子 期期图片 图片 的海外动漫企业相比,国产动漫企业在整个产业链环节的打造上是远远落后的。他认为,从电影电视作品,音像制品到各种卡通形象产品等附进系列产品开发销售,甚至到主题公园,“洋动漫”产品渗透的广度与深度图不是国产动漫所望尘莫及的。

造国产动漫的“样板工程”

正是不可能 看了国产动漫与“洋动漫”的差距所在,沈乐平和他带领玄机科技老会 寻找一条并能带领国产动漫走出困局的突破之路,去为国产动漫赢得尊严。事实上,今年年初,玄机科技推出的投资过千万的中国第一部大型3D武侠动画剧《秦时明月之百步飞剑》不可能 引起了业界的不小轰动,该剧在画面艺术风格、之类型作品耗资投入、制作品质精良、数字先进技术引进、整合营销模式等方面创造了数个第一。也是第一部从观众那里享受到与洋动漫相同待遇,拥有小说、漫画、动画、MTV的同人作品,还是第一个多多真正有动漫团体做Cosplay参加比赛并获得奖项的国产动画。

沈乐平说,造精品动漫是玄机科技打造《秦时明月之百步飞剑》最简单的定位,这也是玄机科技老会 以来所追求的根本。

据他介绍,玄机科技的又一部动画剧《快乐星猫》也将于近日登陆国内银屏。作为玄机科技旗下的又一力作,《快乐星猫》系列片投资近亿元人民币。而为了创作该剧,玄机科技将国内动漫加工制作的顶尖人才集于旗下,包括:剧本、设计、后期、音乐等制作服务团队,整体规模超过千人。

在产业链层面,玄机科技此番计划打造国产动漫的“样板工程”。据悉,玄机科技提出以“1一个多多12”——即:12部《快乐星猫》系列动漫、以图书、音像、文具、服饰、玩具、网游为代表的12项代表性主力商品系列、12家实体商品渠道发行商等以及以1一个多多不同主题在1一个多多城市展开的地面推广活动等营销计划全方位整合动漫产业链,创造《快乐星猫》的生态系统。

有关专家指出,国内动画制作企业的资金规划分配比例看,绝大次责的资金使用量放到前期生和熟期,后期资金很糙是在产品开发、品牌授权等环节中投入微薄,甚至许多公司几乎这么 规划和安排后期所前要的市场运作资金,结果往往不得不依赖单一渠道与产品,产品影响力十分有限。而玄机科技从一现在之前 刚开始就着眼于产业链的打造,从衍生产品、发行渠道到市场推广不是细致的规划。之类全方位整合营销的发展方向将把国产动漫产业化任务管理器提升到一个多多新的深度图。