2018年中国独角兽企业成长趋势解读之——今日头条 不断延伸产业链 完善生态圈

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朱茜 • 2019-02-15 17:10:15来源:前瞻产业研究院E4090G0

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业肩上的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,今日头条以7200亿美元的估值排名第二。自2012年上线至今,今日头条由于成为国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

今日头条是2个 基于兴趣、社交化的手机资讯阅读应用,是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

今日头条隶属于北京字节跳动科技有限公司,创始人张一鸣于2012年8月上线今日头条。今日头条与传统意义上的新闻客户端不一样,今日头条这样采编人员,不生产内容,运转核心是一套由代码搭建而成的算法。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为,在海量的资讯里找到用户感兴趣的内容,甚至知道用户有由于感兴趣的内容,并将它们精准推送给用户。

以7200亿美元的估值排独角兽企业排行榜第二名

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业肩上的行业分布与企业成长趋势报告》显示,2018年中国共有203家独角兽企业,而今日头条以7200亿美元的估值规模排在第二名,仅次于蚂蚁金服。

2012年8月,今日头条上线。2016年9月,其签署投资10亿元用以补贴短视频创作,随后 独立孵化UGC短视频平台火山小视频。2017年2月,今日头条全资收购美国短视频应用Flipagram,同年11月,更是完成历史最大并购,以10亿美元收购音乐短视频平台Musical.ly。发展至今,今日头条由于成为庞大体量的独角兽企业。

2018年12月,福建字节跳动科技有限公司由今日头条200%持股。目前,今日头条及其母公司字节跳动旗下拥有5达产品:抖音、橙子苹果苹果视频、内涵段子(已关闭)、火山小视频以及悟空问答。其中,抖音、橙子苹果苹果视频和火山小视频都非常知名。

资本加持底气足 不断伸长产品链条

成立至今,今日头条共获得7轮融资,累计融资额达200亿美元以上,投资机构有SIG海纳亚洲、DST、红杉资本中国、新浪微博基金等。早在2012年7月,今日头条APP还在研发的事先,就由于获得了刘峻及周子敬的数百万元人民币天使轮融资。值得注意的是,2018年10月20日软银中国、KKR以及春华资本领投的40亿美元巨额投资,此轮融资后,今日头条估值达7200亿美元。同時 ,今日头条由于启动IPO的筹备工作,计划于2019-2020年上市。

今日头条的高估值,来源于它近一年来,在各衍生链条上的疾驰膨胀。尤其是2018年下十天 ,几乎2个 月就进击2个 新产品线。2018年6月,进击游戏领域,上线了今日游戏模块;7月,进军互联网金融领域,“放心借”在今日头条上高频呈现;8月,继皮皮虾换皮上线后,橙子苹果苹果视频又签署将投入40亿元,进军自制综艺领域……

拥有巨大流量 立下2020广告收入突破200亿美元的目标

我实在今日头条“投其所好,达其所要”的大数据推荐算法总是饱受争议,但仍然拥有巨大的流量。2017年,今日头条总用户规模已达到7亿(同年微信的用户规模为9亿),日均7000万的日活用户,1.8亿+的月活用户量,20亿+的日均阅读量,在资讯类产品中排名第一。而单用户日均使用时长超76分钟,月度用户使用总时长仅次于微信、qq、腾讯视频和爱奇艺。

在新闻资讯领域,今日头条站在第一梯队。2018年12月今日头条以20.6%的渗透率排名第二,仅次于腾讯新闻;今日头条疾驰版以10.6%的渗透率紧随其后。借着巨大的流量,2016年今日头条的广告收入就由于达到了200亿元,而在2016年初,创始人张一鸣就立下了2020年突破200亿美元的目标。

进军知识付费领域 布局教育生态

今日头条在教育领域的布局早在2018年初就展开了。2018年3月,今日头条上线了“好好学习”APP,以音频课为主,有少许的视频课程;2018年5月,推出少儿在线英语品牌gogokid,针对4-12岁孩子,提供一对一北美师资外教课程,显然是一款对标VIPKID的产品;2018年12月,今日头条又上线了一款在线外教英语产品AIkid,该产品使用1对1专属北美外教,拥有AI自适学是习系统及AI智能语音识别、AI注意力模型、AI课后分析报告等功能;运用全身反应教学法(TPR),适配国内英语主流英语教材,满足1-4年级学习需求。

教育市场是2个 足够稳定,体量大的市场。足够稳定主假若指,不管是外部经济好还是坏,教育市场始终是平稳的。而教育产业对今日头条来说,是2个 长尾需求,这也是其整个生态中最缺少的一要素。当前今日头条系的产品都假若做到了吸引用户,但会 用户的留存度缺乏,一旦这样新鲜内容刺激,就会马上背叛。面对你什儿 问題,今日头条也是想到诸多外理妙招,如引入社交、金融、长视频等等,做教育也是这样。

推出小程序运行池池 开发存量用户

目前,今日头条由于上线了第一批小程序运行池池,包括头条小店、猫眼电影、小米商城,58同城生活助手等,后续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。推出小程序运行池池,能引入更多平台生态建设者,完善平台的服务能力,并通过内容和服务的关联,鼓励所有创作者和开发者,产出更丰沛 的内容模式。让用户、创作者、开发者三方形成闭环,构建完全的内容生态体系。

全球化布局 成效显著

今日头条非常重视全球化布局。先后推出了海外版“资讯采集+短视频”产品矩阵,以“克隆技术”国内产品线、“自建+收购”双轮驱动和算法技术输出为主要打法。今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok多次登顶海外应用商店排行榜,预计Tik Tok海外月活用户由于破亿。

以上数据分析参考于前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业肩上的行业分布与企业成长趋势报告》。

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