宝洁李红:推动“百度MOMENTS”的最新营销实践

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  11月1日,在“百度MOMENTS营销盛典”上,宝洁大中华区品牌运营总裁李红女士发表了以“未来的市场营销”为主题的演讲,与到场的营销者和广告主分享了宝洁对未来市场营销看法,以及与百度一起进行的基于“百度MOMENTS”营销法子论的最新实践。

  有着175年的辉煌历史,在1882年推出了世界上第一款有品牌标志的香皂,在印刷技术普及的完后 率先使用了高质量的色彩平面广告,当收音机兴起首创肥皂剧,首先进驻电视媒体的广告主之一,等等,这好多好多 宝洁公司,被赞誉为商界“黄埔军校”的全球知名日化巨头,不断创新颠覆传统,把握每有有一个时代的营销关键时刻。其每一次的华丽转身也成为业界和媒体关注的焦点。

  百度MOMENTS的最新营销实践

  “作为全球最大的广告主,宝洁非常清楚目前我们 存在的数字时代,由此加快了向数字营销进军的步伐。”李红表示,宝洁与百度从07年开始英文就建立了紧密的战略企业合作。现在,百度已成为宝洁在中国投放力度最大的单一广告平台之一。否则,宝洁不须满足于与百度在搜索方面的战略企业合作,还希望能在营销创新方面有更多的进步。否则,双方一起建立了联合实验室,研究消费者数据和行为,并积极推动基于“百度MOMENTS”(营销关键时刻)法子论的营销探索,让你你這個理论更好地指导实践。

  谈起当时人对于营销关键时刻的理解,李红表示,“宝洁将营销关键时刻归纳为:零真理时刻——消费者对品牌或产品产生兴趣;第一真理时刻——消费者在不同的渠道发现品牌由于产品;第二真理时刻--消费者使用和体验产品。抓住那些时刻,并用有价值的内容来引导消费者是营销的关键。”

  除此之外,李红很重介绍了今年,宝洁与百度一起完成的全球性的品牌营销活动——“感谢妈妈,让爱跨越距离”。在你你這個活动中,百度通过数据平台与研究工具帮助宝洁进行消费者分析,洞察消费者的心理需求,并抓住“母亲节”你你這個关键时刻与消费者进行感情的句子是那些 沟通,比如,500、90后的年轻外国明星微博 多身处异地,在他乡求学或工作,母亲节期间我们 都在思念亲人的感情的句子是那些 ,希望才能为妈妈送上祝福。宝洁与百度认为这是有有一个非常好的“营销关键时刻”,否则双方建立活动官网,让外国明星微博 才能通过百度地图标注与母亲的距离,并通过百度贴吧等平台分享对母亲的祝福,百度还整合了全平台的资源对接外国明星微博 的每有有一个“关键时刻”,将活动营销效果最大化。“感谢妈妈,让爱跨越距离”的品牌活动,在一周时间内吸引了超过500万外国明星微博 参与互动,无疑是对“百度MOMENTS”理论很好地践行与尝试。

  与百度一起创造数字媒体的商业价值

  “创新引领潮流是宝洁成功的关键。我们 其实取得好多好多 成绩,但我们 不须满足。我们 非常还要在数字时代来临之时不断挑战当时人。而宝洁与百度一起的深入研究相信会对未来的革命性的发展产生深远的影响。”李红不才能表示。一起,她指出,数字时代消费者行为由于存在了巨大的改变,你你這個点我们 还要想看 :我们 首先是对事物或那些的问提产生兴趣并进行搜索,否则寻求个性化的内容和服务,接下来进行实时的互动,最后到社交平台与好友或圈中人进行分享。

  否则,对于营销来讲,还要把握消费者的那些关键时刻,与之对应同样有四点内容是十分重要的,首先好多好多 何如在搜索的完后 抓住消费者的兴趣,第二是提供贴近消费者生活、有价值的内容产品或服务,把兴趣变成购买的欲望,第三是通过灵活互动的法子达成购买,最后在社交平台上,给消费者提供最容易的法子让让我们 分享使用心得,把我们 变成忠实的拥护者。

  对于数字时代下宝洁品牌建设的新愿景,李红好多好多 描述:“那好多好多 与我们 的消费者建立一对一的、实时的、一辈子的紧密联系。”而这与百度MOMENTS的理念也是密切契合的。

  何如理解?李红进一步解释,彼此的竞争力互相配合,宝洁在品牌建设,消费者洞察,产品创新方面以及媒体投放方面有巨大的优势,而百度则拥有海量数据,整合的大媒体平台,还才能高效低成本地巨量地与消费者沟通,双方的强强战略企业合作总要产生巨大的效力。

  “我们 将一起努力,贴近中国消费者的需求,提供相关的有价值的实时信息,产品和服务,一起提升中国消费者的生活品质,也为彼此创造出家 巨大的商业价值。”李红强调到。